E-WebTop

Интересно о важном в e-commerce

Исследование: создание мощного контента — элементы и структура

Согласно нашему последнему  исследованию контент-маркетинга , 70% ответственных за онлайн-маркетинг и контент-маркетинг измеряют эффективность  своего контента по трафику, 38% — по репостам в социальных сетях и 31% — по обратным ссылкам. Поэтому мы хотели выяснить, какие характеристики контента могут помочь увеличить количество просмотров страниц и получить репосты и обратные ссылки с помощью статьи в блоге .


Важный! Это исследование представляет собой оценку данных и наблюдение. Качество содержания нельзя сравнивать с объемом текстов или их структурой. Это был, есть и останется самым важным показателем.

Вопросы, рассмотренные в этом исследовании, могут помочь вам сделать ваш хороший / качественный контент еще лучше для читателей. Так вы сможете расширить содержание и обсудить тему еще больше. Это влияет на длину контента. Или вы можете придать тексту лучшую структуру, которая облегчит его чтение и, вероятно, также повлияет на понимание.

Евгений Середа


Конечно, в первую очередь важно, чтобы в вашем тексте было актуальное, уникальное содержание. Но такие факторы, как количество слов, заголовки, структура и визуальные элементы, также играют роль в создании высококачественного контента.

Используя наши данные  и руководствуясь нашим интересом к маркетингу, мы проанализировали просмотры, обратные ссылки и репосты в социальных сетях более чем 1 200 000 статей, появившихся в блогах с 30 000–500 000 сеансов.

Целью было установить корреляцию между показателями успеха и различными характеристиками SEO-текстов . Подробно это были:

  • длина (то есть количество слов)
  • заголовки (типы и длина H1)
  • структура (использование уровней заголовков и списков)
  • визуальный контент (использование изображений и видео)

Мы рады представить результаты нашего исследования и надеемся, что они помогут вам оптимизировать ваш контент и, таким образом, повысить его производительность.

Улучшите свою стратегию в 2021 году

с отчетом Семруша о состоянии контент-маркетингаСкачать сейчас

  • Оптимизация контента: основные результаты исследования
  • Длина содержимого
  • заголовки
    • Типы заголовков
    • Длина H1
  • структура
    • Анализ уровней заголовков
    • Использование списков
  • Визуальный контент
    • Использование изображений
    • Использование видео
  • Методология исследования
  • Вывод

Оптимизация контента: основные результаты исследования

  • Лонгриды (статьи объемом более 7000 слов) являются абсолютными лидерами по эффективности содержания. Вы получите почти в четыре раза больше трафика, чем статьи средней длины (от 900 до 1200 слов).
  • Более половины сообщений со сложной структурой (подзаголовки H2, H3 и H4) достигают высокой эффективности с точки зрения трафика и взаимодействия. 44% постов с немного более простой структурой (заголовки H2 и H3) также являются мощными. 39% текстов без подзаголовков показывают низкую эффективность с точки зрения трафика и взаимодействия.
  • Сообщения с хотя бы одним списком на 500 слов основного текста получают на 70% больше трафика, чем сообщения без списков.
  • Заголовки, содержащие от 10 до 13 слов, увеличивают трафик в два раза, а короткие (<7 слов) — в 1,5 раза.
  • Сообщения с хотя бы одним изображением получают в два раза больше трафика, чем сообщения, содержащие только текст. Они также генерируют на 30% больше репостов и на 25% больше обратных ссылок.

Компоненты хорошо работающего контентаКомпоненты хорошо работающего контента

Длина содержимого

Исследование, проведенное учеными Датского технического университета в 2019 году, предполагает, что объем информации, представленной общественности, приводит к сокращению нашего коллективного глобального внимания. В то же время в период с 2014 по 2018 год средняя длина статьи увеличилась примерно на 42% с 800 до 1151 слова.

Длина содержимого

Следует помнить : статьи, содержащие более 7000 слов, генерируют почти в четыре раза больше трафика и на 43% больше репостов, чем статьи со средней длиной (от 900 до 1200 слов). Короткие статьи (от 300 до 900 слов) получают на 21% меньше трафика и на 75% меньше обратных ссылок, чем статьи средней длины (от 900 до 1200 слов).

Статьи без разбивки по длинеСтатьи без разбивки по длине

Помните : делятся менее половины статей, содержащих от 300 до 900 слов, и более 80% статей, содержащих более 7000 слов.

Хотя подробный SEO-контент явно является «победителем», написание более длинных статей не приводит автоматически к успеху и не обязательно генерирует больше трафика.

Фактически, лонгриды, вероятно, будут работать лучше, потому что они предоставляют пользователям подробную информацию по теме, а не только потому, что они содержат больше слов. Учтите это при создании своего контента.

ВАЖНО: сосредоточьтесь на основных элементах успешного контента, таких как уникальный и увлекательный текст, подробные исследования и актуальная информация, а не на том, как долго он длится.

Это еще и то, что ищет ваша целевая аудитория. Если требуется только краткий ответ на конкретный вопрос, более подробный текст будет скорее сдерживающим фактором, а более короткий будет предлагать соответствующий пользовательский опыт . Поэтому при написании текстов убедитесь, что вы проанализировали намерения пользователей и понимаете потребности своей целевой аудитории.

SEO Написание помощник по SEMrush может помочь вам и предоставляет вам со стороны ваших конкурентов является идеальной длиной контента для ваших целевых ключевых слов фиксированных.

заголовки

Заголовок является одним из наиболее важных элементов статьи и служит витриной для ее содержания. Читатель решает на основании заголовка, знакомиться со статьей или нет.

Используется несколько типов заголовков, но какие из них обычно подходят?

Типы заголовков

Есть несколько способов подобрать правильный заголовок для статьи в блоге. Вы можете выбрать популярный вопрос в Интернете или предложить руководство, которое решает конкретную проблему.

В рамках нашего исследования мы хотели выяснить, какие заголовки приносят вам больше всего, если вы хотите улучшить свой контент и получить как можно больше просмотров страниц, обратных ссылок и репостов.

Типы заголовков и их эффективностьТипы заголовков и их эффективность

Следует помнить: списки получают на 80% больше трафика, чем статьи других типов. 

Согласно The New Yorker, интерес к статьям-спискам или «спискам» основан на трех основных характеристиках, которые делают их такими привлекательными для нашего мозга:

  • Эти заголовки выделяются в потоке контента, потому что они в основном содержат числа.
  • Тема разбита на категории или классифицируется в соответствии с системой.
  • Информация выглядит достоверной и хорошо организованной.

Вместе эти факторы удовлетворяют нашу потребность в данных надежным и легко усваиваемым способом.

За списками следуют руководства и инструкции, которые привлекают на 38% больше трафика по сравнению с другими типами статей. Заголовки такого типа обещают читателям возможность узнать и показать, что решение их проблемы может быть на расстоянии одного клика.

Если вы хотите узнать, какой формат контента наиболее эффективен для ваших целей, вы можете использовать инструмент ImpactHero . Используя семь показателей производительности, он сравнивает производительность вашего контента по типу и длине.

Усильте свой контент-маркетинг

С помощью анализа контента на основе AI от ImpactHeroПопробуй бесплатно

Длина H1

Заголовок должен быть броским и быстро передавать аудитории, о чем на самом деле статья. Теоретически это касается и поисковых систем вроде Google. Проблема с этим — ограниченное пространство. Так что надо придумать что-нибудь заманчивое.

Чтобы получить лучшее представление об идеальной длине заголовка H1, мы использовали данные для выявления наиболее важных закономерностей и тенденций.

Длина и производительность H1Длина и производительность H1

Факт, который следует запомнить: заголовки, содержащие от 10 до 13 слов, получают в два раза больше трафика и в 1,5 раза больше делятся, чем более короткие (<7 слов).

Более длинные заголовки могут содержать больше информации о том, о чем идет речь. Это важно, потому что, если Google не видит взаимосвязи между заголовком и содержанием, он может счесть содержание неполноценным . Это, вероятно, объясняет, почему заголовки H1, содержащие более 10 слов, работают лучше (хотя это не обязательно относится ко всем аудиториям и типам контента).

Однако дело не только в длине. При формулировании заголовка H1 убедитесь, что вы охватываете основные элементы хорошего заголовка:

  • Сделайте его уникальным и всеобъемлющим.
  • Используйте числа или вопросительные слова.
  • Опишите, о чем идет речь.
  • Убедитесь, что он выделяется сбоку.
  • Соответствовать намерению пользователя.

Что касается акций, исследование Backlinko за 2019 год показывает аналогичную тенденцию. Более длинные заголовки получают больше репостов в социальных сетях, очень длинные заголовки (от 14 до 17 слов) получают на 76,7% больше репостов, чем короткие.

структура

После заголовков мы проанализировали структуру текстов, а именно количество уровней заголовков (использование тегов H2, H3 и H4) и использование списков. Эта информация содержит предложения по дизайну текста, который потенциально может увеличить взаимодействие и трафик.

Анализ уровней заголовков

Во-первых, мы изучили использование тегов H2, H3 и H4 в статьях из нашего набора данных:

Уровень заголовка по производительностиУровень заголовка по производительности

Помните : более половины статей со сложной структурой (H2 + H3 + H4) являются мощными.

Из приведенных выше данных видно, что трехуровневой структуры текста (H2, H3 и H4) достаточно, чтобы разделить статьи (даже более длинные) на значимые разделы и повысить их читабельность и визуальную привлекательность.

Фактически, такой подход рекомендует сам Google . Поисковая система не рекомендует «размещать большие объемы текста по разным темам без абзацев, подзаголовков или разделения макета на одной странице». Джон Мюллер подробно рассказал в декабре 2019 года , объяснив, что теги заголовков помогают Google лучше понимать текст и классифицировать его как возможное решение поисковых запросов пользователей.

Поэтому ваш контент должен быть хорошо структурирован. Правильно используя теги H2, H3 и H4, вы можете разбить их на логические, удобоваримые разделы, привлечь внимание к соответствующим вопросам пользователей и выделить ключевые идеи в тексте.

Использование списков

Следующая особенность, которую мы рассмотрели, — это использование списков (теги <ul> и <ol>), их распределение в содержании и преобладающие тенденции и закономерности в этом контексте. 

Количество списков в контентеКоличество списков в контенте

Факт, который следует запомнить: статьи с хотя бы одним списком на 500 слов непрерывного текста получают на 70% больше трафика, чем статьи без списков.

Как упоминалось ранее, человеческий мозг любит списки. В известном исследовании известный нейробиолог Вальтер Кинч обнаружил, что людям гораздо легче обрабатывать информацию в формате списка, чем в больших фрагментах текста и данных.

Неудивительно, что то же самое и с вашим контентом. Списки совместимы с кратковременным вниманием большинства читателей и показывают им, что они могут решить свои проблемы за приемлемое количество шагов.

Использование тегов <ul> также может помочь оптимизировать ваш контент для поисковых систем. По данным Content Marketing Institute , они помогают сканерам легче идентифицировать элементы списка и, при правильном использовании, квалифицировать ваш контент вместе с подходящей структурой заголовков для избранных фрагментов в Google.

Визуальный контент

Проанализировав так много функций и тенденций текстового контента, мы решили включить в наше исследование визуальные элементы. Как мы скоро увидим, изображения и видео играют важную роль в восприятии контента и реакции на него.

Использование изображений

Сначала мы рассмотрели использование изображений в контенте:

Изображения в содержании и исполненииИзображения в содержании и исполнении

Помните : статьи с изображением получают вдвое больше трафика, чем статьи, содержащие только текст. Вы также получаете на 30% больше репостов и на 25% больше обратных ссылок. 

Хотя изображения часто упускают из виду, они являются важным элементом контента и центральным элементом при поисковой оптимизации изображений . В основном люди являются визуальными существами, и использование изображений, как видно из приведенных выше данных, может сделать контент более привлекательным для читателей.

Картинки помогают подчеркнуть ваше сообщение и сделать его более ясным, сделать ваш контент более запоминающимся и оставаться интересным, несмотря на короткий период внимания. Еще одно преимущество состоит в том, что изображения можно использовать для различных типов мультимедиа, поэтому вы можете адаптировать их для разных платформ и аудиторий.

И последнее, но не менее важное: они также предлагают значительные преимущества для SEO. У вас будет возможность появиться в поиске изображений и возможность воспользоваться преимуществами новых технологий, таких как визуальный поиск.

Использование видео

Изображения — не единственные визуальные элементы, на которые мы смотрели. Мы также хотели узнать, стоит ли инвестировать в видео.

Видео в содержании и исполненииВидео в содержании и исполнении

Помните : статьи, не содержащие видео, генерируют на 92% меньше трафика и на 24% меньше репостов, чем статьи хотя бы с одним видео.

В последние годы использование видео в контенте продолжает расти. По данным анимационной студии Wyzowl , 86% компаний будут использовать видео  в качестве маркетингового инструмента в 2021 году по сравнению с 61% в 2016 году.

Если  принять во внимание прогноз Cisco, согласно которому к 2021 году на видео будет приходиться 82% мирового интернет-трафика, можно с полным правом сказать, что видео — это будущее контент-маркетинга.

Это неудивительно, поскольку видео — чрезвычайно полезный и гибкий инструмент. Он идеально подходит для кросс-канального маркетинга, поскольку вы можете делиться видео на разных платформах. Вы можете удовлетворить самые разные потребности пользователей, например Б. Видео с инструкциями, демонстрациями продуктов или интервью с экспертами и влиятельными лицами. Фактически, видео становится все более важным для привлечения потенциальных клиентов, поскольку более половины потребителей используют его для принятия решений о покупке.

Что касается SEO, использование видео в ваших сообщениях также может увеличить взаимодействие и время, которое люди проводят на странице . Если вы размещаете видео на своем собственном веб-сайте (вместо YouTube или Vimeo), вы также можете привлечь много ценных обратных ссылок.

Методология исследования

Мы отобрали 1 200 000 статей, которые появились в блогах с 30 000 — 500 000 сеансов. Статьи, опубликованные позднее июня 2020 года, были исключены.

Чтобы оценить эффективность контента, мы изучили трафик (среднее количество уникальных просмотров страниц), взаимодействие в социальных сетях (Twitter + Facebook) и обратные ссылки для каждой статьи. Мы усреднили эти показатели, чтобы разделить все статьи на высокоэффективные (20%), средние (60%) и неэффективные (20%).

Затем мы попытались определить эталонные значения для важных характеристик контента, в частности:

  • Длина;
  • Типы заголовков (руководства, списки, вопросы, руководства / исследования и т. Д.);
  • Длина H1;
  • Уровни заголовка (H2, H3, H4);
  • Использование списков;
  • Использование изображений;
  • Использование видео.

Вывод

Результаты нашего исследования выявили некоторые интересные тенденции, связанные с высокоэффективными статьями.

Хороший контент веб-сайта подробно отвечает на вопросы читателя, при этом хорошо структурирован и удобен для навигации. Он часто предоставляет инструкции к действию в виде контрольного списка или инструкций. Изображения и видео также повышают ценность информации, представленной в текстовой форме.

Конечно, в нашем исследовании представлены только общие наблюдения. Эффективность вашего контента в первую очередь зависит от его качества и актуальности для вашей аудитории. Тем временем мы постоянно работаем над расширением охвата нашего отчета на следующий год и надеемся, что представленные здесь данные помогут вам начать еще больше успешных контентных и маркетинговых стратегий. Контент-маркетингSEMrush

Related Posts